【調査資料】世界のリップスティック市場規模、シェア、動向および予測：製品種類別、色別、アプリケーター別、年齢層別、性別、流通チャネル別、地域別2025-2033年

電子商取引の成長は、世界中のショッピング体験に革命をもたらし、重要な要素となっています。オンラインプラットフォームでは、多様なリップスティックブランド、色合い、配合を簡単に閲覧できます。自宅からいつでも購入できるため、現代の忙しいライフスタイルに特に適しています。バーチャル試着などの拡張現実（AR）ツールは、お客様が自信を持って適切なリップスティックの色合いを選ぶのに役立ちます。詳細な商品説明とカスタマーサポートによるレビューは、購入判断を助けるとともに、購入者の満足度と信頼を高めます。Eコマースは価格比較を容易にし、個人が選択肢を探求し、手頃な価格で質の高い製品を見つけることを促します。グローバルなオンラインマーケットプレイスは、小規模ブランドがより広い顧客層にリーチすることを可能にし、市場の競争と多様性を高めています。頻繁な割引、オンライン限定発売、限定コレクションは顧客を惹きつけ、リップスティックの売上を促進します。モバイル対応のウェブサイトやアプリはスムーズな閲覧を可能にし、テクノロジーに精通した層に効果的にアピールします。

配合技術の革新は、変化する嗜好に対応することで米国リップスティック市場の需要を大きく牽引しています。ブランドは、忙しい人々の利便性と耐久性への需要に応えるため、長持ちする、にじみにくい処方に注力しています。例えば、2024年9月にはヴァレンティノ・ビューティがニューヨーク市でチャーリー・エックス・シー・エックスを起用したリップスティックのポップアップストアをオープンしました。このポップアップでは、ブランドのシグネチャーであるマットリップスティックコレクションを展示し、高級感と性能を強調しています。さらに、ビタミンを豊富に配合した製品など、スキンケア効果を備えた保湿リップスティックは、健康志向の層を惹きつけています。クリーンビューティのトレンドは、全国的にヴィーガン、クルエルティフリー、パラベンフリーのリップスティック処方の開発を促進しています。パウダーからクリームへ変化するテクスチャーや、光沢のあるステインなど革新的な質感は、ユニークな感覚体験を求める個人にアピールしています。肌質に応じて発色を調整するカラーアダプティブ技術は、パーソナライズされた選択肢を生み出し、顧客満足度を高めています。先進的な顔料技術は、鮮やかで色落ちしにくい発色を実現し、品質と見た目の高い期待に応えています。リップスティックとリップバームやグロスを組み合わせたハイブリッド製品は、多機能な美容ソリューションの選択肢を広げています。生分解性成分など、持続可能性に焦点を当てた処方は、環境責任を優先するエコ意識の高い購入者に支持されています。詰め替え可能な口紅の導入は、ゼロウェイスト目標に沿ったものであり、口紅市場の成長を強化しています。

口紅市場の動向：

高まるサステナビリティへの関心

エコフレンドリーな美容製品への需要の高まりは、口紅においても顕著です。この新たな潮流は、プラスチック廃棄物や化粧品に使用される有害化学物質への意識の高まりに集中しています。PwCの調査によれば、70％以上の消費者が持続可能な方法で生産された商品に対して追加費用を支払う意思があると回答しています。口紅市場のブランドは、生分解性包装や天然成分の使用、動物実験を行わない方針の採用など、消費者のニーズに応えています。さらに、硫酸塩、パラベン、フタル酸エステルなどの化学物質を含まない製品への需要が高まっており、これに対応するため、企業はヴィーガン対応かつ環境に配慮した処方の開発に投資を進めています。持続可能性が購入決定における主要な影響要因であり続ける事実は、原料調達、エコフレンドリーな包装、動物実験を行わない認証を重視するブランドを、熱心な顧客基盤を獲得する上で有利な立場に置いています。これはまた、人々が選択する製品について次第に知識を深め、より選択的になるにつれ、原料調達や製造工程の透明性に向けた広範な動きとも合致しています。

パーソナライズド製品の台頭

顧客行動の研究は、口紅を含むカスタム美容製品への明確な傾向を示しています。現在では、ブランドが消費者に好みの色合いや処方タイプ、さらにはリップスティック製品の包装まで選択できるようにしています。この傾向は、個人の好みやニーズ、肌の色に合わせて仕様が調整された製品が他とは異なるため、特に個人にとって魅力的です。例えば、リップスティックブランドは顧客が独自のカスタムカラーブレンドを作成できるツールの提供を開始し、一部のブランドはより幅広い肌色に対応する色調ラインナップを拡充しています。さらに、2023年の調査によれば、アメリカ消費者の46％がカスタマイズ可能な製品を購入する可能性が高いと回答しています。刻印入りパッケージや限定コレクションといったパーソナライズされた包装オプションも人気を集めています。このトレンドを後押ししているのはソーシャルメディアであり、人々はブランドにユニークな体験と特別感を提供するようますます期待しています。パーソナライズ製品は顧客体験を向上させ、ブランドへの愛着を深めることでブランドロイヤルティの構築に貢献します。

ソーシャルメディアとインフルエンサーの影響

ソーシャルメディア、特にInstagram、TikTok、YouTubeの影響力は、リップスティックのトレンド形成や顧客の購買行動を決定づける上で極めて重要です。2022年に2,000以上のグローバルブランドが参加した調査では、約80％がインフルエンサーマーケティングにInstagramを活用していると報告しています。リップスティックブランドは、美容インフルエンサー、メイクアップアーティスト、著名人によって絶えずプロモーションされ、若年層顧客の購買決定を促す「バイラルな瞬間」を生み出しています。ソーシャルメディアプラットフォーム上のレビュー、チュートリアル、ユーザー生成コンテンツは、ブランドの認知度向上に寄与し、インフルエンサーとそのフォロワーを直接結びつける役割を果たします。これらはブランドによって、顧客の関与と忠誠心を喚起するインフルエンサーやスポンサー付き投稿を通じて、ターゲット層にアクセスする手段として活用されています。美容トレンドはソーシャルメディアを通じて急速に拡散し、こうした流動的な現象は緊急性を生み出します。例えば限定商品のように短期間しか入手できない製品や、リップスティックの人気カラーとなる現象です。さらに、TikTokにおけるメイクチャレンジや美容チュートリアルの増加傾向は、人々が大胆で型破りなリップスティックの色合いを試す場となり、リップスティック市場の多様化と変化を促進しています。

リップスティック産業のセグメンテーション：

IMARC Groupは、グローバルリップスティック市場レポートの各サブセグメントにおける主要トレンドの分析と、2025年から2033年までのグローバルおよび地域レベルでの予測を提供しております。当社のレポートでは、製品種類、カラー、アプリケーター、年齢層、性別、流通チャネルに基づいて市場を分類しております。

製品種類別分析：

サテン/シアー
マット
クリーム
グロス
メタリック
シマー
その他

2024年時点で、シマーリップスティックが37.5%の市場シェアを占め、市場をリードしております。シマーリップスティックは輝くような仕上がりを提供し、大胆で目を引くメイクを求める方々に支持されております。若年層は、ソーシャルメディアのトレンドに触発されたユニークなルックを試すために、シマーリップスティックを好んでお使いになります。祝祭シーズンやお祝い事の時期には、特に新興市場においてシマーリップスティックの需要が大幅に増加いたします。多様なシマー製品ラインアップにより、あらゆる価格帯と層に対応しています。主要ブランドは限定版シマーコレクションを頻繁に発表し、顧客の関心とリピート購入を促進しています。保湿成分を配合したシマー処方は、美観と快適性の両面での需要に応えています。これらのリップスティックは汎用性が高く、カジュアルからフォーマルな装いまで幅広く調和するため、安定した市場需要が維持されています。インフルエンサーや美容チュートリアルによるシマー仕上げの注目度は、新規顧客の試用意欲を高めています。著名人の起用ではしばしばシマーカラーが採用され、その魅力を強化するとともに、世界的なブランド認知度を高めています。華やかで主張のあるメイクを好む文化的傾向から、新興市場がこのセグメントに大きく貢献しています。

カラー別分析：

赤
ピンク
ヌード
マルーン
その他

赤色のリップスティックは象徴的で、自信と優雅さを象徴するため、時代を超えた顧客の人気を保っています。多くの地域で文化的意義を持ち、様々な層での支持を拡大しています。赤は汎用性が高く、様々な服装や場面に調和するため、市場での安定した需要を生み出しています。ソーシャルメディアのインフルエンサーが頻繁に赤リップを紹介することで、定番の主張色としての地位を確固たるものにしています。赤系リップはあらゆる価格帯で提供されており、世界中の多様な顧客層が手にしやすい価格設定となっています。赤リップはエンパワーメントの象徴として認識され、職場や社交の場での受け入れを促進しています。この色は祝祭シーズンや特別な機会におけるベストセラーであり、市場需要を安定的に牽引しています。高級ブランドやラグジュアリーブランドは限定コレクションで赤リップを頻繁に発表し、ハイエンドな魅力を強化しています。ハリウッドやファッションショーのランウェイでは赤リップが頻繁に採用され、文化的意義と憧れを永続させています。

アプリケーター別分析:

リップスティッククリーム
リップスティックパレット
リップスティックペンシル
リップスティックチューブ/スティック
リキッドリップスティック

口紅チューブ/スティック形式は普遍的に認知されており、多様な顧客層における親しみやすさと信頼感を育んでいます。そのコンパクトなサイズは、外出先での美容ソリューションを求める方々から好まれる理由です。チューブは精密な塗布を可能にし、使用時に追加の道具や専門知識を必要としません。主要ブランドはツイストアップ式デザインで革新を図り、使いやすさを向上させつつ製品の品質を長期にわたり維持しています。詰め替え可能なチューブオプションは環境意識の高い顧客に支持され、口紅市場への需要を強化しています。

スティック型リップスティックは、マットからサテンまであらゆる仕上がりを実現し、多様な好みに応えます。その耐久性とこぼれにくい特性は実用性を高め、特に活動的で忙しいライフスタイルを送る方々にとって便利です。著名人の起用や広告では常にチューブ型リップスティックが取り上げられ、文化的・商業的な重要性を維持しています。クラシックなチューブデザインの持続的な人気は、世界中の主要ブランドによる継続的な生産と革新を保証しています。

年齢層別分析：

18歳未満
18～30歳
30～40歳
40～50歳
50歳以上

18～30歳の顧客層は革新的な製品を頻繁に求め、新たな質感や鮮やかな色合いの需要を牽引しています。ソーシャルメディアが購買決定に大きく影響し、プラットフォームが流行のリップ製品への関心を高めています。特に、製品提供において包括性と持続可能性を推進する企業に対して高いブランドロイヤルティを示します。この層における頻繁な購入は、アクティブなライフスタイルと表現力豊かなメイクへの嗜好に起因しています。若年層をターゲットとするインフルエンサーは嗜好を形成し、リップスティック市場展望において特定ブランドや製品ラインの需要を促進します。この層は美容に多額の支出を行い、新興経済国における可処分所得の増加の恩恵を受けています。若年層中心のキャンペーンやコラボレーションは、このセグメントとの継続的な関与を確保し、市場成長を後押しします。ブランドは文化的な瞬間や季節のトレンドを活用し、限定版で若年顧客を効果的にターゲットにします。個性を重視し自己表現を求める姿勢から、彼らは大胆で革新的なリップスティックの主要な顧客層となります。この年齢層は利便性を重視するため、多機能で携帯性に優れたリップ製品の需要が高まっています。

性別別分析：

女性
ユニセックス

リップスティック市場の予測に基づきますと、2024年には女性が85.0%の市場シェアを占め、市場を牽引します。女性は最大の顧客基盤を構成しており、美容とパーソナルケアへの多大な投資を反映しています。口紅は古くから女性らしさの象徴とされ、女性の美容習慣において欠かせないアイテムです。女性は色合い、質感、処方など多様な選択肢を重視するため、製品開発が継続的に促進されています。口紅と女性との強い文化的結びつきは、地域や世代を超えた安定した需要を保証します。女性をターゲットとしたキャンペーンは、感情的・美的訴求を活用して市場関与を促進します。働く女性は、手軽に効果的に見た目を引き立てる手段として口紅を選ぶ傾向があります。女性の経済活動への参加拡大は、世界中でプレミアムおよびラグジュアリーリップスティックブランドへの支出を促進しています。季節のトレンド、結婚式シーズン、特別な行事は、女性購入者層におけるリップスティック販売に大きく影響します。あらゆる肌色に対応した多様なカラーバリエーションを提供するインクルーシブなブランドに、女性の関心が高まっています。女性のエンパワーメントと自己表現を掲げるブランドは、この主要な顧客層において大きな支持を得ています。詰め替え可能でエコフレンドリーな包装オプションは、持続可能な美容ソリューションを求める女性に特に共感を呼んでいます。

流通チャネル別分析：

デパート／食料品店
マルチブランド小売店
スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
専門店
オンラインチャネル
その他

スーパーマーケットおよびハイパーマーケットは、2024年に33.8％の市場シェアを占め、市場を支配しています。利便性と顧客への広範なアクセス性により、これらの店舗は口紅販売をリードしています。多様な顧客の好みに応えるため、幅広いブランドと色合いを提供しています。顧客は製品の信頼性においてスーパーマーケットを信頼しており、有名ブランドのリップスティックを継続的に購入しています。店舗での頻繁なプロモーション、割引、ポイントプログラムは衝動買いやリピート来店を促進します。郊外や都市部への戦略的な立地により、幅広い顧客層が利用しやすい環境が整っています。買い物客は店頭の化粧品コーナーで実際にリップスティックを試せる点を重視しています。スーパーマーケットは生活必需品と併せてリップスティックを購入できるワンストップの場所として機能しています。小売店では限定リップスティック発売イベントを頻繁に開催し、来店客数の増加と店舗内での顧客エンゲージメント向上を図っています。これらの販売チャネルにおける製品の手頃な価格は、良質な商品を適正価格で求める予算重視の購買層を惹きつけます。季節ごとのセールや祝祭日のディスプレイは、地域を問わず需要が高まる時期のリップスティック販売を牽引します。多くのスーパーマーケットではプレミアムコーナーを設置し、高級リップスティック購入層への訴求力を拡大しています。新興市場では、スーパーマーケットが主要な小売拠点として機能し、地域に根差したマーケティング戦略を通じてリップスティック販売を促進しています。

地域別分析：

北米
アジア太平洋
ヨーロッパ
中東・アフリカ
ラテンアメリカ

2024年、ヨーロッパは31.0%という最大の市場シェアを占めました。ヨーロッパは、強い美容文化と確立されたプレミアムブランドの存在感により、リップスティック市場をリードしています。ヨーロッパの顧客は品質を重視するため、ハイエンドで革新的なリップスティック処方の需要が高まっています。ヨーロッパブランドによるサステナビリティへの取り組みは、環境意識の高い購買層の共感を得ており、市場における優位性を強化しています。ヨーロッパ発祥の高級ファッション・化粧品ブランドは、同地域が美容の中心地としての評価を高める一助となっています。例えば、2024年10月にはフランスのファッションハウス、セリーヌが初のラグジュアリーリップスティック「ルージュ・トリオンフ」を発表しました。深紅の色合いをゴールドのチューブに収めた本製品には、ゴールドのリップブラシとトリオンフ柄のメイクポーチが付属します。さらに、厳格な規制基準による製品安全性の確保が、欧州製リップスティックへの顧客の信頼と選好を高めています。欧州各国では国際的な美容展示会が開催され、地域内のイノベーションと市場競争力を促進しています。西ヨーロッパにおける高い可処分所得は、プレミアムリップスティックセグメントの持続的な成長に寄与しています。同地域は成熟した小売ネットワークの恩恵を受け、都市部と地方の顧客双方への製品の広範なアクセスを確保しています。ファッションウィークの影響を受けた季節的なトレンドが、毎年新製品の発売と販売サイクルを牽引しています。自己表現への個人の重視は、個々のニーズに応える多様な色合いと仕上がりを提供するブランドと一致しています。ヨーロッパの美に関する歴史的・文化的背景は、世界市場におけるその主導的地位をさらに確固たるものにしています。

主要地域別要点：

アメリカリップスティック市場分析

北米市場におけるアメリカのシェアは75.90%を占めます。アメリカ市場は拡大するファッショントレンドと高品質リップスティックへの需要増に支えられています。アメリカ国勢調査局によれば、2022年時点で女性人口は全人口の50.49%を占めました。2023年にユーガブが実施した調査では、アメリカ女性の43%が週に1回以上口紅またはリップグロスを使用していることが判明し、これらの化粧品に対する継続的かつ高い需要が示されました。ミレニアル世代とZ世代の間で口紅需要が特に強い傾向にあります。ロングラスティング処方と保湿処方が口紅トレンドを主導しています。市場は主にエスティローダーとロレアルが支配しており、多様な製品ラインアップと著名人起用を展開しています。Eコマースの成長も、オンライン口紅販売を着実に押し上げる要因です。持続可能でクリーンな美容トレンドが拡大し、動物実験を行わない環境配慮型のリップ製品を求める顧客が増加しています。可処分所得の増加と贈答需要に支えられ、高級ブランドが市場を牽引。さらに定期購入モデルやカスタムリップサービスがパーソナライゼーションを実現し、若年層のテクノロジーに精通した顧客層に訴求しています。

ヨーロッパリップスティック市場分析

ヨーロッパ市場は、プレミアム・ラグジュアリー美容製品への需要増加に伴い着実に成長しています。業界レポートによれば、ドイツでは2023年に約1,600万人の女性がリップスティックを使用しており、同製品への膨大な需要が示されています。口紅は若年層から年配層まで幅広く使用される最も一般的な美容製品の一つであり、フランスや英国などの国々では持続可能な包装を選択する消費者が増加する中、大きな需要が見られます。オーガニックやビーガン対応の口紅製品への需要拡大を受け、ロレアルやディオールといった企業は環境に配慮した選択肢を提供する新製品を投入しています。ソーシャルメディアのインフルエンサーや美容ブロガーも認知度向上と顧客基盤の拡大に貢献しています。政府も化粧品ブランドに対し安全基準の遵守を促しており、これが産業の革新を後押ししています。ヨーロッパにおけるサステナビリティとエコフレンドリーな取り組みへの注力は、同地域のリップスティック市場動向を定義し続けています。

アジア太平洋地域のリップスティック市場分析

アジア太平洋市場は、美容基準の変化と中産階級の拡大により急速に成長しています。アジア太平洋地域の女性の多くが口紅を使用しています。実際、ユーガブの調査では、同地域の女性の52％が口紅を最も重要な化粧品2品目の1つと認識していることが判明しました。中国やインドなどの主要国では、高級品から低価格帯の口紅まで急速に需要が高まっています。特に「2-in-1」リップティント（リップバームとしても知られる）への注目が集まっています。美容市場では、対面販売に代わる電子商取引の成長が急速に進んでいます。韓国の影響によるK-ビューティー製品への強い需要が、地域のリップスティック需要に影響を与えています。また、スキンケア成分や持続可能な美容習慣への意識の高まりから、ナチュラル・オーガニックリップスティックの需要も増加しています。資生堂やアモーレパシフィックなどの主要企業がこの分野をリードしています。現地ブランドもこの新興トレンドを活用しており、市場の成長を後押ししています。

2024年、中国はアジア太平洋リップスティック市場における主要な収益源として台頭し、2030年までその優位性を維持すると予測されています。この成長は、女性の労働力参加促進を目的とした政府の強力な施策、電子商取引プラットフォームの急速な拡大、そして中国消費者に対するソーシャルメディアの影響力増大によって支えられています。現地企業は革新的な製品と先進技術の導入により、市場での基盤を大幅に強化しています。例えば、2023年10月には中国ブランド「パーフェクトダイアリー」が、独自開発の「バイオリップ」技術を組み込んだ革新的な「バイオリップエッセンスリップスティック」を発表しました。これはリップエッセンスとリップマスクの効能を兼ね備えていると報じられています。

中東・アフリカ地域のリップスティック市場分析

中東・アフリカ地域では、進化する美容基準と需要に支えられ、リップスティックの需要が安定的に推移しています。中東アフリカ（MENA）地域では女性人口が49.7%を占める高い割合であり、報告書によれば化粧品、特にリップ製品への需要が存在します。アラブ首長国連邦（UAE）やサウジアラビアなどの湾岸諸国では高級リップスティックへの強い需要が見られます。人々は高品質な美容製品への支出を厭わず、国際的な化粧品ブランドの地域進出により、品質と革新性を求めるニーズがさらに高まっています。現地ブランドもハラール対応の美容製品や、地域の嗜好に合わせた口紅の処方に注目しています。ソーシャルメディアのインフルエンサーや現地の著名人が、中東地域の購買傾向に影響を与えています。加えて、品質やその他の安全基準に対する政府の規制も、同地域の市場成長に寄与しています。

ラテンアメリカ口紅市場分析

ラテンアメリカ市場は、消費者の支出増加と美容への関心の高まりにより成長を遂げています。産業レポートによれば、2018年時点でブラジル人女性の化粧品平均支出額は他国を大きく上回り、一人当たり936米ドルに達しました。同レポートでは、ラテンアメリカのリップ化粧品市場が2025年から2029年にかけて年率7.76％で成長すると予測されています。この美容製品、特に口紅への需要増加は、ナトゥーラやボティカリオといった現地ブランドの発展によるものです。これらのブランドは手頃な価格帯でありながら高品質な口紅を多様な価格帯で販売しています。メキシコとアルゼンチンでは、美容市場の成長がさらに加速しており、オンライン美容製品購入者が増加する中、電子商取引におけるデジタルプラットフォームが販売を後押ししています。中産階級の人口の増加と美容インフルエンサーの台頭も、この地域の市場成長に寄与しており、ラテンアメリカは新興の化粧品イノベーション拠点としての地位を確立しつつあります。

競争環境：

主要企業は、顧客の嗜好に応えるため、ロングラスティング、保湿効果、ビーガン対応など革新的な処方を導入することで市場を形成しています。積極的なマーケティング戦略やインフルエンサーとのコラボレーションにより、ブランド認知度が向上し、世界的な製品需要が促進されています。これらの企業は、独自性のあるトレンドをリードするリップスティック製品を開発するため、研究開発（R&D）に多額の投資を行っています。多くの主要ブランドは、エコフレンドリーな素材や詰め替え可能な包装を採用し、サステナビリティを優先することで、環境意識の高い消費者層を惹きつけています。特にアジアやラテンアメリカといった新興市場への進出は、世界的な市場成長を大幅に強化しています。主要企業はデジタルプラットフォームを効果的に活用し、eコマースを通じてより広範で多様な顧客層にリーチしています。著名人起用やソーシャルメディアキャンペーンは強い感情的結びつきを生み、顧客ロイヤルティとブランド価値を高めます。小売業者やオンラインプラットフォームとの提携により、世界中の顧客にとって製品の入手可能性と利便性が向上しています。例えば2024年2月には、エスティローダーとサビアサチが、金箔ケースに収められた10種類のマットカラーを特徴とする限定版リップスティックコレクションを発表しました。「ムスリンティー」「ウダイプルコーラル」「コーヒーマサラ」など、インドの色彩文化を反映した色合いが特徴です。各リップスティックは24金メッキのケースに収められ、ベンガルトラのエンボス加工が施されています。

本レポートでは、リップスティック市場の競争環境を包括的に分析し、主要企業の詳細なプロファイルを提供します。対象企業は以下の通りです：

L’Oréal SA
Procter & Gamble (P&G) Company
Avon Products, Inc.
Shiseido Company, Limited
LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton SE
Estee Lauder Companies Inc.
Oriflame Holding AG
Revlon, Inc.
Markwins Beauty Brands, Inc.
Stargazer Products
Coty Inc.
The Clorox Company
DHC Corporation
Johnson& Johnson
Chanel S.A.
Inglot Cosmetics
Unilever Group
Rohto Pharmaceutical Co., Ltd.

Single User	USD2,999 ⇒換算￥449,850	見積依頼/購入/質問フォーム
Five User	USD3,999 ⇒換算￥599,850	見積依頼/購入/質問フォーム
Enterprisewide	USD4,999 ⇒換算￥749,850	見積依頼/購入/質問フォーム

GlobalResearch.jp

世界のリップスティック市場規模、シェア、動向および予測：製品種類別、色別、アプリケーター別、年齢層別、性別、流通チャネル別、地域別2025-2033年