◆英語タイトル：Global In-app Advertising Market Size, Share, Trends and Forecast by Advertising Type, Platform, Application, and Region, 2025-2033
	◆商品コード：IMA25SM1604 ◆発行会社（リサーチ会社）：IMARC ◆発行日：2025年8月 ◆ページ数：120 ◆レポート形式：英語 / PDF ◆納品方法：Eメール ◆調査対象地域：グローバル ◆産業分野：技術＆メディア

世界のアプリ内広告市場規模は2024年に1,917億9,000万米ドルと評価された。今後、IMARCグループは2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）16.14％を示し、2033年までに8,217億5,000万米ドルに達すると予測している。アジア太平洋地域は現在市場を支配しており、2024年には37.6％以上の市場シェアを占めています。アプリ内広告の市場シェアは拡大を続けており、その主な要因は、高速インターネットへのシームレスなアクセス、スマートフォンやタブレットの消費増加、オンラインゲームの台頭、ソーシャルメディアアクセスにおけるモバイルアプリケーションの利用拡大、ブロードバンドサービスの普及率上昇などが挙げられます。

アプリ内広告は、ゲーム、エンターテインメント、小売などの業界におけるスマートフォン利用とモバイルアプリ採用の拡大により、世界的に成長著しいビジネス分野を形成している。AIを活用した分析は、企業がカスタマイズされた関連性の高い広告を作成することを支援し、ユーザーの関与を高め、コンバージョン成功率の向上につながる。さらに、広告分野におけるプロセス自動化は、精密な支出最適化を通じて特定オーディエンスにターゲティング広告を配信する主流手法として台頭している。加えて、動画やインタラクティブ広告フォーマットへの移行がユーザーエンゲージメントを向上させ、アプリ内広告をデジタルマーケターが好むチャネルとしている。プライバシー規制や、非侵襲的な広告体験を求める消費者の嗜好の変化も、広告主とアプリ開発者の戦略形成に影響を与えている。

米国は、成熟したデジタルインフラと消費者の高いアプリ利用率に支えられ、アプリ内広告市場における主要プレイヤーとしての地位を維持している。Eコマースやモバイルゲームアプリの普及に伴い、広告主は多様なオーディエンスを獲得するため、このチャネルへの予算配分を増加させており、これによりアプリ内広告収益が向上している。人工知能（AI）と機械学習技術によって推進される高度なターゲティングメカニズムにより、企業は広告投資収益率（ROAI）を効果的に最適化できるようになっている。5G技術の採用は広告配信の速度と品質を向上させ、アプリ内広告イノベーションにおける米国の世界的リーダーとしての地位をさらに確固たるものにしている。例えば業界レポートによれば、2024年1月時点で米国のデジタル広告支出総額の81.9%をプログラマティック広告が占めており、市場におけるその重要な役割が浮き彫りとなっている。

アプリ内広告市場の動向：
モバイルアプリ利用の増加
市場を牽引する主要因の一つは、モバイルアプリ利用の継続的な増加である。スマートフォン技術の進歩とネットワーク速度能力の向上により、ユーザーはアプリに長時間滞在できるようになり、様々な目的でモバイルアプリケーションを利用する時間が拡大している。業界レポートによれば、2024年第1四半期における世界のモバイルアプリケーションへの消費者支出総額は352億8000万米ドルに達した。アプリ内でのユーザーエンゲージメントの高まりは、広告主にとって広範かつターゲットを絞ったオーディエンスを提供します。ユーザーがアプリとやり取りする中で、広告主はこの機会を活用してパーソナライズされた文脈に即した広告を配信でき、広告キャンペーン全体の効果を高めることができます。多様な人口統計層におけるモバイルアプリ利用の成長は、アプリ内広告の市場シェア拡大に大きく寄与しています。
ターゲティング広告機能
アプリ内広告は高度にターゲティングされたパーソナライズドキャンペーンを可能にし、これが市場成長の主要な推進力となっている。広告主はアプリが収集した人口統計、嗜好、行動パターンを含む豊富なユーザーデータにアクセスできる。この豊富なデータにより精密なオーディエンスターゲティングが可能となり、広告が最も関連性の高いユーザーに届くことが保証される。業界レポートによれば、アプリ内広告への投資はブランドにとって成果を上げている。マーケターの10人中8人がブランド認知度が向上したと報告している。広告主はユーザーの興味・関心、位置情報、人口統計に基づいてメッセージをカスタマイズでき、エンゲージメントとコンバージョンの可能性を高めます。ターゲティング広告の配信能力は、関連性の高いコンテンツを表示することでユーザー体験を向上させるだけでなく、広告主の広告費効率を最大化するため、デジタル広告環境においてこの広告形態の魅力はますます高まっています。
拡大するアプリ収益化戦略
アプリ開発者やパブリッシャーは多様な収益化戦略を採用する傾向が強まっており、この広告形態が中核的な役割を担っている。アプリ開発者間の競争が激化する中、この広告は従来のアプリ購入モデルを補完または代替する収益源を提供する。広告主との提携を通じて、開発者はアプリを無料で、あるいは低価格でユーザーに提供しながら収益化が可能となる。アプリ開発者と広告主のこの相互利益関係が市場を前進させている。ディスプレイ広告、動画広告、ネイティブ広告など多様な広告フォーマットの柔軟性により、開発者はアプリ収益化に最適な手法を選択でき、アプリ内広告市場の需要持続に寄与している。さらに、GSMAの「2023年モバイルインターネット接続状況報告書（SOMIC）」によると、現在43億人以上（世界人口の54％）がスマートフォンを所有している。このスマートフォンの普及拡大は、アプリ内広告の視聴者基盤を大幅に拡大し、開発者がより多くのユーザー層を惹きつけながら収益を創出する機会を増大させている。

アプリ内広告業界のセグメンテーション：
IMARC Groupは、グローバルキーワード市場の各セグメントにおける主要トレンドの分析に加え、2025年から2033年までのグローバル、地域、国レベルでの予測を提供しています。市場は広告タイプ、プラットフォーム、アプリケーションに基づいて分類されています。
広告タイプ別分析：
• バナー広告
• インタースティシャル広告
• リッチメディア広告
• 動画広告
• その他
バナー広告は2024年に約38.7%の市場シェアを占め、市場をリードしています。バナー広告はアプリ内広告の伝統的な形式であり、アプリインターフェース内に表示される長方形のグラフィックで構成されます。シンプルさにもかかわらず、コスト効率の良さや実装の容易さから、バナー広告は依然として広く普及しています。しかし、ユーザーが繰り返される広告表示を無視する傾向にある「バナー盲」現象により、これらの視覚的広告は課題に直面しています。このため、広告主は注目を集め、パフォーマンス指標を向上させる革新的なフォーマットを模索しています。
プラットフォーム別分析:
• Android
• iOS
• その他
Androidは2024年に約67.8%の市場シェアで首位を維持する。これは世界的な普及とオープンソース特性による。多様な端末と大規模なユーザー基盤により、Androidは広告主に多様なオーディエンスへのリーチ機会を提供する。プラットフォームの柔軟性は革新的な広告フォーマットとターゲティングオプションを可能にする。Android広告主はデバイス断片化という課題に直面することが多く、様々な画面サイズや仕様への慎重な最適化が必要となる。しかし、圧倒的な市場シェアゆえに、アプリ内広告戦略における重要な焦点であり、ブランドがリーチとエンゲージメントを最大化できる基盤となっている。
アプリケーション別分析:
• メッセージング
• エンターテインメント
• ゲーム
• オンラインショッピング
• 決済・チケット
• その他
2024年、メッセージングが市場をリードする。メッセージングアプリ内広告は、マーケターがパーソナライズされた文脈に沿った方法でユーザーにリーチする重要なチャネルとなっている。広告主はメッセージングプラットフォームを活用し、ターゲットを絞ったプロモーション、スポンサードコンテンツ、インタラクティブな広告フォーマットでユーザーを惹きつける。世界的なメッセージングアプリの普及に伴い、この分野はブランドコミュニケーションと顧客エンゲージメントにとって貴重な手段を提供している。さらに、消費者のメッセージングアプリへの依存度が高まる中、パーソナライズされたコンテンツや新たな広告機会を通じてユーザーを惹きつけることで、アプリ内広告市場の将来性は有望な展望を示している。
地域別分析:
• 北米
o アメリカ合衆国
o カナダ
• ヨーロッパ
o ドイツ
o フランス
o イギリス
o イタリア
o スペイン
o ロシア
o その他
• アジア太平洋
o 中国
o 日本
o インド
o 韓国
o オーストラリア
o インドネシア
o その他
• ラテンアメリカ
o ブラジル
o メキシコ
o その他
• 中東・アフリカ
2024年、アジア太平洋地域は37.6%を超える最大の市場シェアを占めました。同地域は急速な市場拡大と相まって成長の勢いを示しています。中国、インド、東南アジア諸国など、膨大な人口とスマートフォン普及率の増加を背景に、広告主にとって大きな機会を提供しています。同地域の急速な経済発展と都市化の進展は、消費者支出の増加を促し、より強力な広告投資の基盤を築いています。さらに、言語・文化・消費行動の多様性は、ターゲットを絞ったローカライズ広告戦略にとって課題と機会の両方をもたらす。アプリ内広告市場の統計は堅調な成長軌道を示しており、アジア太平洋地域の広告主がモバイルファースト戦略を重視し、様々な業界で人気のアプリを活用することで、世界的な広告市場に大きく貢献している。

主要地域別ポイント：
米国アプリ内広告市場分析
2024年、米国は北米市場シェアの89.80%を占めた。世界経済フォーラムの推計によれば、2021年時点で米国の成人1人あたりのメディア消費時間は1日あたり約666分（11.1時間）に達した。モバイルアプリケーションを含むメディアプラットフォームへの接触時間増加は、米国におけるアプリ内広告市場の拡大に大きく寄与している。消費者が1日あたりスマートフォンに費やす時間が増加したことで、広告主は消費者が最もアクセスしやすい時間帯にリーチする絶好の機会を得ている。エンターテインメント、ショッピング、ソーシャルネットワーキングにおけるモバイルアプリ利用の増加に伴い、ブランドはアプリ内広告を非常にエンゲージメントが高くアクティブなオーディエンスにリーチする手段として活用している。さらに、様々な層におけるモバイルデバイスの利用拡大と、広告で支えられた無料または低コストアプリへの嗜好の高まりが相まって、市場成長にさらなる追い風となっている。デジタル広告への移行とモバイル端末での長時間利用が相まって、アプリ内広告はブランドエンゲージメントと消費者コンバージョンの重要なチャネルとなっている。
北米アプリ内広告市場分析
北米アプリ内広告市場は、スマートフォンの普及率向上、高いアプリ利用率、広告ターゲティング技術の進歩に牽引され、堅調な成長を遂げている。企業はカスタマイズされたインタラクティブ広告を活用し、オーディエンスエンゲージメントの向上とコンバージョン率の向上を図っている。例えば2024年11月、MobileFuseはID5と提携し、ID5 IDを統合することでオーディエンスターゲティング、キャンペーン効率、プライバシー規制への準拠を強化した。この連携により、CPA、CPC、CPMを削減しつつ、チャネル横断で効果的かつプライバシーを最優先としたパーソナライゼーションを維持し、広告主のROI向上を実現している。さらに、モバイルゲームやエンターテインメントアプリへの投資増加も市場拡大に寄与しており、これらのプラットフォームは膨大なユーザーを惹きつけている。人工知能を活用した自動広告ソリューションと分析の統合により、広告配置と結果追跡の効率性と有効性が向上している。さらに、規制順守とシームレスな広告体験を求める消費者需要の高まりが市場戦略を形作り、北米をアプリ内広告イノベーションの主要地域として位置づけている。
欧州アプリ内広告市場分析
欧州委員会の報告によると、2024年時点で欧州連合（EU）全体の世帯インターネット普及率は94%を記録し、オランダとルクセンブルクでは世帯インターネットアクセス率が99%に達している。したがって、これらの普及率は欧州におけるアプリ内広告市場の需要増加を意味する。特にスマートフォンやその他のモバイルデバイスにおいて、インターネット接続可能な世帯がますます増加するにつれ、アプリ内広告市場にはより広範な機会が開かれている。モバイルデバイスの普及率と高いインターネットアクセス率が相まって、ターゲティングやパーソナライズされたキャンペーンを通じ、広告はより広範かつ多様なリーチを実現している。特に娯楽、ショッピング、ソーシャルメディア分野でモバイルアプリの利用が拡大し続ける中、アプリ内広告は広告主がユーザーと関わる上でますます効果的な手法となっている。さらに、インターネット接続世帯の増加に伴い、アプリ開発者はプラットフォームの収益化機会を拡大でき、広告主との相互利益関係が構築されることで、欧州アプリ内広告市場の成長がさらに加速している。
アジア太平洋地域アプリ内広告市場分析
GSMAは、5G技術の積極的な普及を背景に、2030年までにアジア太平洋地域のモバイル経済の貢献度が1兆米ドルを超えると予測している。5Gネットワークの展開によるインターネット速度の向上は、アプリ内広告市場に影響を与え、より豊かなアプリ内広告体験を実現する。高速データ伝送により、高品質動画広告、拡張現実（AR）広告、ユーザーエンゲージメントを高めるその他の動的コンテンツが可能となる。モバイル接続性の向上は、エンターテインメントから電子商取引まで多様な分野におけるモバイルアプリ利用の拡大にもつながり、広告主のオーディエンス基盤をさらに拡大します。5Gの台頭により、広告主はリアルタイムデータを活用し、ユーザーをより効果的にターゲティングできるようになり、コンバージョン率の向上につながります。この技術的進歩とモバイルアプリユーザー数の増加が相まって、アジア太平洋地域は今後数年間におけるアプリ内広告市場の持続的成長の主要な推進力となるでしょう。
ラテンアメリカにおけるアプリ内広告市場分析
業界レポートによると、GSMAの推計では2023年、ラテンアメリカにおけるモバイル技術・サービスはGDPの8%を占め、5,200億米ドルの経済価値を生み出しました。この大きな影響力が、アプリ内広告セクターの地域的拡大を推進しています。モバイル技術が日常活動の核心となる中、拡大するスマートフォンユーザー基盤がモバイルアプリのアクセシビリティを拡大している。この成長は、地域全体でのインターネット普及率向上と相まって、広告主により広範で双方向性の高いオーディエンスを提供している。さらに、ラテンアメリカ全域での4G・5Gの急速な導入により、モバイル接続性はより堅牢になり、動画、拡張現実（AR）、アプリ内課金など、より豊かで双方向性の高い広告形態を可能にしている。広告主はこれらの進展を活用し、消費者のエンゲージメントとコンバージョン率を高めるパーソナライズされた文脈関連性の高いメッセージを提供している。モバイルサービスが地域経済に大きく貢献する中、モバイルアプリケーションの成長と広告環境の進化により、アプリ内広告はラテンアメリカにおける成長ドライバーの一つとして位置づけられている。
中東・アフリカ地域におけるアプリ内広告市場分析
5Gの普及は2025年から大幅に加速すると予想され、予測によれば2020年代末までに地域人口の半数がカバーされる見込みです。GCC諸国は引き続き主導的立場を維持し、報告書によれば2030年までに人口の95%が5Gカバー率に達すると予測されている。この急速な5Gインフラ整備はアプリ内広告の成長を促進し、高精細動画やAR広告など、より没入感と双方向性を備えた広告フォーマットを可能にする。先進技術は、よりパーソナライズされた没入型体験で消費者をターゲティングする新たな道を開くだろう。さらに、地域全体でのモバイル普及率の向上とアプリ利用の増加は、広告主にとってより大きなオーディエンス基盤を創出し、アプリ内広告の効果を高める。5Gがモバイルユーザー体験を向上させるにつれ、アプリ内広告は進化するデジタル広告環境の重要な構成要素となるだろう。

競争環境：
市場の主要プレイヤーは、革新的な戦略と技術的進歩を通じてアプリ内広告市場の成長を牽引している。モバイルアプリエコシステムが拡大する中、Google、Facebook、Appleといった企業は、広範なユーザー基盤を活用してターゲットを絞ったパーソナライズされたアプリ内広告を提供している。これらの業界大手は、ユーザー行動を理解するためにデータ分析と人工知能に多額の投資を行い、広告主が効果的にキャンペーンを最適化できるようにしている。さらに、プレイアブル広告や拡張現実体験といったインタラクティブで没入型の広告フォーマットの統合は、ユーザーエンゲージメントを高め、市場の拡大に寄与している。主要プレイヤーによる戦略的提携や買収は、包括的な広告エコシステムの構築を通じて、彼らの地位をさらに強化している。例えば、2024年8月にはRedditが、広告パフォーマンス最適化に特化したAIモデル企業Memorable AIの買収を発表した。この動きによりRedditのAI能力が強化され、キャンペーン効果向上のための広告技術提供が拡充される。アプリ内広告市場予測によれば、モバイルアプリケーション需要の高まりと広告技術の継続的進化に伴い、主要プレイヤーは持続的な市場成長の推進と将来の市場構造形成において極めて重要な役割を担う。
本レポートはキーワード市場における競争環境を包括的に分析し、主要企業の詳細なプロファイルを提供します。対象企業は以下の通りです：
• Amobee Inc. (シンガポール・テレコミュニケーションズ・リミテッド)
• Apple Inc.
• BYYD Inc.
• Chartboost Inc.
• Facebook Inc.
• フラリー株式会社（ベライゾン・メディア）
• Google AdMob（Google Inc.）
• インモビ（InMobi Pte Ltd.）
• MoPub Inc. (Twitter)
• ワン・バイ・AOL（AOL）
• Tapjoy Inc.
• Tune Inc.

本レポートで回答する主な質問
1.アプリ内広告市場の規模はどの程度か？
2.アプリ内広告市場の将来展望は？
3.アプリ内広告市場を牽引する主な要因は何か？
4. アプリ内広告市場で最大のシェアを占める地域はどこか？
5. グローバルなアプリ内広告市場における主要企業は？