◆英語タイトル：Global Real-Time Bidding Market Size, Share, Trends, and Forecast by Auction Type, Advertisement Format, Application, Device, and Region, 2025-2033
	◆商品コード：IMA25SM1876 ◆発行会社（リサーチ会社）：IMARC ◆発行日：2025年8月 ◆ページ数：147 ◆レポート形式：英語 / PDF ◆納品方法：Eメール ◆調査対象地域：グローバル ◆産業分野：技術＆メディア

世界のリアルタイム入札市場規模は2024年に188億米ドルに達した。今後、IMARCグループは2033年までに市場規模が926億米ドルに達し、2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）18.41％で成長すると予測している。現在、北米が市場を支配しており、42.5%という大きなシェアを占めている。これは、デジタル広告支出の増加、パーソナライズドターゲティングのためのAIとデータ分析の進歩、そして効率的で拡張性の高い広告ソリューションを求める様々な業界におけるモバイル広告や動画広告フォーマットの普及が牽引している。

リアルタイム入札（RTB）市場の主要な推進要因は、自動化されたデータ駆動型広告配置を求める広告主とパブリッシャーによるプログラマティック広告の採用拡大である。RTBは精密なオーディエンスターゲティング、リアルタイム最適化、コスト効率を実現し、デジタル広告取引の優先手法となっている。AI駆動アルゴリズムと機械学習への移行は入札精度を高め、広告主が最も関連性の高いユーザーにリーチしつつ投資収益率（ROI）を最大化する。さらに、コネクテッドTV（CTV）、モバイル、動画広告の拡大がRTBソリューションの需要を加速させ、進化するデジタル広告エコシステムにおけるその役割を強化しています。例えば2024年12月には、RokuとFreeWheelがプログラマティック提携を拡大し、Roku Exchangeでのリアルタイム入札を可能に。これにより広告主は、標準化されたプロトコルを通じてプレミアムCTV在庫とスケーラブルなオーディエンスターゲティングを利用できるようになりました。

米国は、高度に発達したデジタル広告エコシステム、プログラマティック技術の広範な採用、先進的なAI駆動型広告最適化に支えられ、リアルタイム入札（RTB）市場において極めて重要な役割を担っている。主要なDSP（デマンドサイドプラットフォーム）、SSP（サプライサイドプラットフォーム）、アドエクスチェンジが米国で運営され、シームレスなRTB取引を促進している。例えば2025年1月、PubMaticは「Activate」の急速な普及を発表。CTV、動画、ディスプレイ、モバイルを横断した直接プレミアム在庫による広告効率の最適化によりCPMを13%削減し、広告主の透明性を向上させた。同国の高いインターネット普及率、モバイル広告の成長、コネクテッドTV（CTV）および動画広告への投資増加がRTBの応用範囲をさらに拡大している。さらに、CCPAのような厳格なデータプライバシー規制が、プライバシー準拠のターゲティング戦略におけるイノベーションを促進し、米国をプログラマティック広告およびリアルタイム入札ソリューションにおける世界的リーダーとして位置づけている。

リアルタイム入札市場の動向：

デジタル広告費の増加
デジタル広告費の急増は市場の主要な推進力であり、広告主は特定のオーディエンスに効率的にリーチする方法を模索している。RTBは広告主がインプレッション単位で広告枠を売買することを可能にし、ユーザーの興味や行動に基づいてリアルタイムでターゲティングすることで広告費を最大化する。デジタルメディア消費の拡大に伴い、企業は予算を従来の広告チャネルからデジタルプラットフォームへ移行させており、RTBは精密なオーディエンスセグメンテーションを実現する。この移行は北米で特に顕著であり、ブランドはROI向上と広告キャンペーンの効率化のためにデジタルエンゲージメント戦略を優先しているため、RTBはユーザーの嗜好に沿った費用対効果の高い広告を実現する重要な要素となっている。セントルイス連邦準備銀行のデータによると、最大のデジタル広告プラットフォームであるAlphabet/Googleは2023年に米国GDPの0.85%を生み出した。メタ／フェイスブックは総生産の0.47%をさらに貢献しており、前者の収益の約77%、後者の98%がデジタル広告によるものである。他の主要プレイヤーの広告事業も拡大している。例えばアマゾンのデジタル広告収益は2023年にGDPの0.17%を占めた。

AIとデータ分析における重要な進展

AIとデータ分析技術の急速な進歩により、リアルタイム入札（RTB）市場のシェアが拡大し、広告主はユーザーに高度にパーソナライズされた関連性の高い広告を配信できるようになっている。機械学習アルゴリズムを通じて、広告主は閲覧習慣、嗜好、リアルタイム行動など膨大なユーザーデータを分析し、エンゲージメントやコンバージョンの可能性を予測できる。このデータ駆動型アプローチは、RTBプラットフォームが広告配置をリアルタイムで最適化するため、広告ターゲティングの精度を高め、キャンペーン効果を向上させる。さらにAIは広告不正を減らしセキュリティを強化することで、投資を保護します。AI機能に牽引されたプログラマティック広告の台頭は、マーケターが情報に基づいた意思決定を行い、デジタル広告支出の収益率向上を実現することを可能にし、市場成長を促進しています。適応型機械学習（ML）技術はリアルタイム入札（RTB）において顕著な進歩をもたらしました。RTBにおける適応型機械学習（ML）の効率性は、キャンペーンのパフォーマンスとROIを向上させる数々の事例研究で実証されている。例えば、英国の大手広告取引所企業は強化学習を活用し、実世界のデータセットにおいて従来技術を10.5%上回る最先端のリアルタイム入札システムを開発した。この成功事例は、適応型機械学習が広告収入の向上と入札手法の最適化にどのように活用できるかを示している。

モバイル広告と動画広告の台頭
モバイル端末利用の増加と動画コンテンツの人気拡大がRTB需要を牽引している。広告主がオーディエンス獲得のためモバイル・動画広告フォーマットを優先する中、RTBプラットフォームは動画・モバイル広告枠のリアルタイム入札を可能にし、デバイスを横断した効果的な消費者リーチを実現。これがRTB市場成長に寄与している。ソーシャルメディアやストリーミングプラットフォームで動画コンテンツが注目を集める中、RTBは動的でインタラクティブな広告を通じてユーザーの注意を捉えることを可能にします。モバイルファースト戦略への移行もRTBの恩恵を受けており、位置情報に基づくターゲティングやアプリ内広告を実現し、移動中のユーザーにリーチします。モバイルと動画フォーマットへのこの焦点は、進化する消費者行動と一致しており、高いインパクトのある広告体験を提供しようとするブランドにとってRTBは強力なツールとなっています。業界調査によると、驚異的な87%のマーケターが「販売促進動画が直接売上向上に寄与した」と回答しています。予測では、2029年までにデジタル動画広告市場における全広告費の89%をモバイル端末が占めると見込まれています。

リアルタイム入札（RTB）業界のセグメンテーション：

IMARC Groupは、グローバルリアルタイム入札市場の各セグメントにおける主要トレンドの分析に加え、2025年から2033年までのグローバル・地域・国レベルでの予測を提供しています。市場はオークションタイプ、広告フォーマット、アプリケーション、デバイスに基づいて分類されています。

オークションタイプ別分析:
• オープンオークション
• 招待制オークション

2024年時点でオープンオークションは市場シェア約58.8%を占め、市場をリードしている。この優位性は、広告主が競争的な市場で入札できる開放性、広範なリーチ、コスト効率に起因する。オープンオークションは多数のパブリッシャーにまたがるリアルタイム広告を可能にし、広告主とパブリッシャー双方にとって最大の露出とフィルレートを実現する。この急成長は、プログラマティック広告ソリューション、AI駆動型ターゲティング、クロスデバイス広告に対する需要の絶え間ない増加にも支えられている。さらに、不正検知、ビューアビリティ測定、データ駆動型入札戦略の進歩により、その応答性はさらに向上しており、オープンオークションはディスプレイ、モバイル、動画、コネクテッドTVチャネルを横断するデジタル広告キャンペーンの実行において、依然として優先される手法である。
広告フォーマット別分析：
• 動画
• 画像

2024年、動画広告は市場をリードする。ストリーミングプラットフォームの普及、モバイル動画消費、コネクテッドTV広告の成長がこれを牽引している。広告主が動画を好む理由は、高いエンゲージメント率、ストーリーテリングの魅力、確かな投資対効果にある。AIプログラムmatic入札と動的広告挿入の登場により精密なターゲティングが可能となり、ブランドはリアルタイムでオーディエンスにリーチできる。ソーシャルメディアチャネル、ショートフォーム動画、インタラクティブ広告フォーマットの成長が需要を後押ししている。ビューアビリティ追跡と不正防止技術の進歩により広告主の信頼が高まり、動画はあらゆるデジタル・モバイル領域のプログラム広告主の想像力を捉えた比類なき広告フォーマットとなった。

用途別分析：
• メディア＆エンターテインメント
• 小売・Eコマース
• ゲーム
• 旅行・ラグジュアリー
• モバイルアプリケーション
• その他

2024年、小売とEコマースはリアルタイム入札市場における主要セクターとして台頭する。これはデジタル広告支出の増加、データ駆動型ターゲティング、パーソナライズドマーケティング戦略に牽引されている。小売業者やオンラインマーケットプレイスは、広告配置の最適化、顧客エンゲージメントの向上、コンバージョン率の最大化のためにリアルタイム入札を活用する。AI搭載アルゴリズムがユーザー行動を分析し、ブランドがモバイル、ソーシャルメディア、コネクテッドTVを含む複数プラットフォームで高関連性広告を配信することを可能にする。ダイナミックプロダクト広告、リターゲティング戦略、オムニチャネルマーケティングの普及拡大が需要をさらに押し上げる。消費者のEC依存度が高まる中、小売業者はプログラマティック広告への投資を継続し、小売・EC分野は売上とブランド認知度向上のためのリアルタイム入札における主導的セクターとなる。
デバイス別分析:
• モバイル
• デスクトップ
• その他

2024年、スマートフォン普及の拡大、モバイルインターネット浸透率の向上、アプリベース広告への移行を背景に、モバイルがリアルタイム入札市場を牽引する。広告主はAI駆動型ターゲティングを活用したパーソナライズされたリアルタイムエンゲージメントを実現し、アプリ内およびモバイルウェブ環境を通じた消費者リーチを優先するため、モバイルプログラマティック広告を重視する。動画広告、リワード広告、インタラクティブフォーマットの台頭はユーザー体験と広告効果を向上させる。モバイルゲームやソーシャルメディアプラットフォームは需要をさらに加速させ、広告主は高いエンゲージメントレベルを活用している。加えて、5G技術の進歩と位置情報ベースターゲティングの精度向上により広告配信が洗練され、モバイルはリアルタイム入札の主要チャネルとなる。モバイルコマースの成長に伴い、ブランドはリーチ拡大とコンバージョン最適化のためにモバイルRTBへの投資を継続している。

地域別分析:
• 北米
o アメリカ合衆国
o カナダ
• アジア太平洋地域
・中国
o 日本
o インド
o 韓国
o オーストラリア
o インドネシア
o その他
• ヨーロッパ
o ドイツ
o フランス
o イギリス
o イタリア
o スペイン
o ロシア
o その他
• ラテンアメリカ
o ブラジル
o メキシコ
o アルゼンチン
o コロンビア
o チリ
o ペルー
o その他
• 中東・アフリカ
o トルコ
o サウジアラビア
o イラン
o アラブ首長国連邦
o その他

2024年、北米は42.5%を超える最大の市場シェアを占めた。この地域の優位性は、先進的なデジタルインフラ、高いインターネット普及率、プログラム広告の広範な採用によって支えられている。Google、The Trade Desk、Xandrなどの主要プレイヤーは、AIを活用した入札戦略を活用して広告配置を最適化し、この地域で広範に事業を展開している。コネクテッドTV（CTV）、モバイル広告、動画広告への需要増加が市場成長をさらに加速させている。加えて、カリフォルニア消費者プライバシー法（CCPA）などの厳格なデータプライバシー規制が、透明性が高くコンプライアンスに準拠した広告戦略の開発を促進している。AI駆動型広告技術への継続的な投資により、北米は2024年もリアルタイム入札の主要市場であり続ける。
主要地域別ポイント：

米国リアルタイム入札市場分析

米国は北米市場の83.7%を占める。報告書によれば、全メディア広告の約60%を占める先進的なデジタル広告エコシステムが、米国におけるリアルタイム入札（RTB）ビジネスの推進力として注目されている。報告によれば、3億3100万人以上のアクティブインターネットユーザーと3億人以上のスマートフォンユーザーからデータを収集することで、広告主を確実にターゲティングできるため、RTBは広告主の注目を集めている。プログラム広告の台頭により、デジタル広告支出の80％以上を占めるようになったことで、米国におけるRTBの重要性はさらに強調されている。業界レポートによれば、オーバー・ザ・トップ（OTT）およびコネクテッドTV（CTV）への投資が拡大し、2023年には250億米ドル以上に達した結果、RTBの機会は増加している。さらに、FacebookやInstagramなどの他のソーシャルメディアサイトには、月間アクティブユーザーが約2億4000万人いると報告されている。これらのプラットフォームの高度な広告配信システムは、RTBの需要をさらに促進している。デマンドサイドプラットフォーム（DSP）やデータ管理プラットフォーム（DMP）が広く普及しているため、マーケティング計画にRTBを導入することは非常に容易である。

欧州リアルタイム入札市場分析

欧州におけるRTB市場の成長を牽引しているのは、デジタル広告支出の過半数を占めるプログラマティック広告への依存度の高さである。導入当初は認識上の制約があったGDPR基準も、データ利用プロトコルを標準化し、大半のマーケターがRTBを自信を持って活用できる環境を整えた。デジタル広告は欧州最大の広告媒体であり、総広告収入の37.2%を占める。欧州デジタルマーケティング・広告エコシステムの業界団体であるIAB Europeによれば、これにより欧州経済は年間5,260億ユーロ（5,394億米ドル）の利益を得ている。報告書によれば、オンライン広告がEU域内のオンライン動画プラットフォーム収益の51.9%、パブリッシャー収益の81.5%を占めることから、市場は成長を続ける見込みだ。動画広告がプログラマティック支出全体の相当部分を形成する中、英国・ドイツ・フランスなどの地域では動画広告の成長が特に顕著である。さらに、高度なAIと機械学習技術により、より精密なターゲティングとパーソナライゼーションが可能となり、ROI最適化を求めるマーケターにとってRTBは魅力的な選択肢となっている。
アジア太平洋地域リアルタイム入札市場分析

25億人以上のインターネットユーザーを抱えるアジア太平洋地域のRTB業界は、中国やインドなどの貢献により最大の恩恵を受ける見込みだ。実際、報告書によれば、アジアにおけるデジタル広告支出全体の80％以上が既にプログラマティック広告購入に占められている。モバイルプラットフォームへのデジタル広告支出は予算の半分以上を占め、モバイルインターネット利用が主流であることを裏付けています。eコマースの急成長に伴い、マーケターがオンライン購入者向けに広告をカスタマイズしようとする中で、RTBの需要は高まっています。推計によれば、2023年時点で小売eコマースはアジア太平洋地域の小売総売上高の21%を占めており、2019年の10.2%から大幅な伸びを示しています。動画コンテンツの人気を背景に、YouTubeやTikTokなどのプラットフォームで月間数億人のアクティブユーザーを抱える動画ベースのプログラムティック広告支出が牽引されている。韓国やシンガポールなどの政府プログラムも、5Gやデジタルインフラの導入を支援することでRTB技術の普及を促進している。

ラテンアメリカリアルタイム入札市場分析

デジタル広告利用の拡大がラテンアメリカ市場を牽引している。業界レポートによれば、2024年時点でメキシコではデジタル広告支出が60%以上、ブラジル・コロンビア・チリ・アルゼンチンでは50%以上を占めた。プログラム広告はデジタル広告支出のほぼ半分を占めており、ブラジルとメキシコが該当する。スマートフォン普及率が主要地域で既に70％超に達した急激な増加により、モバイルRTBの成長も急加速した。ソーシャルメディア利用も重要な推進要因であり、地域全体でFacebook、Instagram、WhatsAppなどのプラットフォームの合計アクティブユーザー数は3億人を超えると報告されている。さらに、Netflixなどの地域プレイヤーやプラットフォームを含む動画ストリーミングサービスの台頭により、動画ベースのRTBキャンペーンには大きな潜在的可能性が存在する。

中東・アフリカ地域におけるリアルタイム入札（RTB）市場分析

業界調査によれば、現在年間50億米ドル以上を生み出すデジタル広告の利用拡大が、中東・アフリカのRTB産業を支えている。同地域のインターネット普及率は現在75％以上と増加傾向にあり、RTBソリューションの適用範囲を拡大している。ユーザーの80％以上がモバイルインターネットを利用していると言われ、モバイル広告の影響力が極めて大きい。人口の約半数を占める若年層はInstagramやSnapchatなどのソーシャルメディアサイトを好んで利用しており、これがプログラマティック広告を促進している。特にYouTubeや地域別ストリーミングサービスにおけるデジタル動画消費の増加も、動画広告キャンペーンにおけるRTBを可能にしている。また、広告主が適切なオーディエンスをより効果的にターゲティングできるよう、RTBプラットフォームへのAI技術統合の必要性も高まっている。

競争環境：

リアルタイム入札（RTB）市場は、グローバルテクノロジー企業、アドエクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、サプライサイドプラットフォーム（SSP）の存在により、非常に競争が激しい。主要プレイヤーは、ターゲティング精度、AI駆動型入札戦略、不正防止対策の強化に向けて継続的に革新を進めている。コネクテッドTV（CTV）、モバイル広告、AI搭載プログラマティックソリューションの普及拡大が市場成長を牽引している。例えば2024年には、Google Adsが大幅な変更を実施。ディスプレイ広告向けAI機能の統合、Demand Genキャンペーンの拡充、Performance Maxの透明性向上などが行われた。広告主は検索プレースメントの制御力を強化し、プライバシー関連の更新によりファーストパーティデータ活用が促進された。これらの更新により広告効率が最適化され、ターゲティング精度が向上し、自動化が洗練された。さらに、GDPRやCCPAへの規制対応がデータ駆動型広告戦略を形作っている。進化するRTBエコシステムにおいて市場ポジションを強化しようとする企業にとって、戦略的提携、買収、技術的進歩は依然として重要である。
本レポートは、リアルタイム入札市場の競争環境を包括的に分析し、主要企業の詳細なプロファイルを提供します。対象企業は以下の通りです：
• アドビ社
• AppNexus Inc.
• クリテオ社
• Facebook Inc.
• グーグル・エルエルシー
• マッチツーワン株式会社
• メディアマス株式会社
• MoPub／Twitter, Inc.
• パブマティック株式会社
• セールスフォース・ドットコム株式会社
• Smaato, Inc.
• ルビコン・プロジェクト株式会社
• ベライゾン・メディア
• WPP plc
• ヤンデックス・ヨーロッパ株式会社

本レポートで回答する主な質問

1.リアルタイム入札市場の規模はどの程度か？
2. リアルタイム入札市場の将来展望は？
3. リアルタイム入札市場を牽引する主な要因は何か？
4. リアルタイム入札市場で最大のシェアを占める地域はどこか？
5.世界のリアルタイム入札市場における主要企業はどれか？